地域ブランドを作り上げる上で、地域資源を生かした商品を作りたいという相談が多く寄せられます。すでに商品があり、改良したい場合もあれば、資源はあるものの何を作っていいのかわからないといった相談まで多岐にわたります。

　地域のブランド化に伴う商品プロデュースをお手伝いする際に私どもがこだわっていることは、「商品からの視点」「地域(住民)からの視点」「消費者からの視点」という“３つの視点”です。

　まず「商品からの視点」とは、商品自体の付加価値に関するものです。品質や、工夫、デザイン、製造・生産技術などの知的財産など、安価、大量生産といった過去のモデルから脱却することが重要です。次に「地域(住民)からの視点」とは、商品・サービスが地域の魅力を高めることに寄与するということです。地域の魅力を高めることにより、住民の地域愛着などを高めることが重要です。そして「消費者からの視点」とは、商品・サービスが信頼を持って購入されるか否かという点です。近年頻発している産地偽装など、トレーサビリティの面で消費者の評価基準は厳しくなっています。

　また、商品を作り上げて地域資源を単に「消費」するだけでなく、むしろ地域資源を「育む」ことができるような仕組みづくりも同時に行います。商品は、地域ブランドそのものではなく、地域ブランドを育てる上での一部であることから、全体のバランスを考えながらの商品プロデュースができるように尽力します。