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■地域ブランド調査2007で「住みたいまち」１位は横浜市が２年連続 　 「環境のまち」は富良野市、「教育・子育てのまち」は文京区がトップ

　 ブランド総合研究所が実施した「地域ブランド調査2007」で、居住意欲に関する設問を集計・分析したところ、全国で最も「住みたいまち」は横浜市となった。横浜市は昨年の調査でも１位 だった。

　２位は鎌倉市で昨年より順位をひとつ上昇。３位は昨年２位だった神戸市、４位は昨年に引き続き京都市、そして5位は魅力度ランキングで１位となった札幌市だった。政令市がランキング上位に多くを占める中で、鎌倉市（2位）、軽井沢町（８位）、函館市（10位）など有力な観光地も上位に並ん だ。

　また、今年から調査対象にした東京23区の中で最も評価が高かったのは世田谷区で、全国6位、続いて目黒区（全国17位）、そして港区（全国19位）という順になった。

■鈴鹿市が磐田、鹿嶋を抑えて「スポーツのまち」

　各市区町村について、「観光・レジャーのまち」など13のイメージの中から該当するものを選んでもらい集計した。その結果からは、1位の横浜市は「国際交流のまち」、「デザインやセンスの良いまち」のイメージ項目で1000市区町村中でトップとな った。「住みたいまち」3位の神戸市ではこれらの2つのイメージで2位に入っており、横浜市とイメージが類似しているようだ。

　そのほかのイメージ項目では、「観光・レジャーのまち」では札幌市、「歴史・文化のまち」と「学術・芸術のまち」で京都市が1位に。「スポーツのまち」ではサーキットの鈴鹿市がサッカーの磐田市や鹿嶋市を抑えて１位にな った。「環境にやさしいまち」は富良野市、「住民参加のまち」は夕張市、「教育・子育てのまち」では文京区、そして「ＩＴ・先端技術のまち」ではつくばみらい市がそれぞれ１位にな った。

　「地域ブランド調査2007」は、市区町村のブランド力を“見える化”し、地域ブランド戦略の指標として活用できるようにブランド総合研究所が昨年から実施している調査で、今回が第2回目 。調査対象は全782市（2007年6月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な195の町村を加えた計1000の市区町村。

　各市区町村に対して認知度、魅力度、情報接触度、イメージ（「歴史・文化のまち」など13項目）、情報入手経路（「旅やグルメに関する番組」など14項目）、観光意欲、居住意欲、産品購入意欲、地域資源への評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など15項目）など全63項目について、インターネットを使い、全国から3万1169人の回答を集めて実施した。

　1人の回答者に20市区町村について答えてもらったため、市区町村ごとの回答者数は平均で623人。また、集計に当たっては年齢、居住地、性別を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）した。

　なお、この調査結果の中から魅力度のランキングは7月24日の「市区町村の魅力度ランキング、札幌市が２年連続首位」と題したリリースで発表した。今回のリリースはその居住意欲とまちのイメージの部分について集計、分析したもの 。

　また、8月24日には東京で調査結果の発表会を開催し、100位以下の結果や、各イメージ項目の結果発表、そして上位市の取り組み分析等を行う。都道府県会館（東京・千代田区）で開催する結果発表会では、「地域ブランド調査2007」の概要やランキングの発表、結果分析などを行う発表会を8月24日に実施 する。ここでは調査結果の報告をするほか、輪島市の梶文秋市長を招き、評価の高かった市の表彰を行う。また、特別講演として「地域ブランド上昇地域の取り組み研究」について、ブランド総合研究所の代表取締役社長・田中章雄が解説する。

　この調査については、全1000市区町村の調査結果をまとめた「総合報告書」と「個別報告書」を8月末に発行する。価格は総合+個別報告書のセットで98,000円（総合報告書のみは68,000円、個別報告書のみは38,000円）で、他に電子データ（98,000円）や、都道府県ごとに結果を一覧表形式でまとめた「都道府県パック」、出張セミナーや演習などとをセットにした「研修会パック」などを用意する。　

関連情報：
地域ブランド調査2007　http://tiiki.jp/survey2007/

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