JR東日本グループでは、鉄道ネットワークを活かし、地域と一体となって「ヒト」と「モノ」の循環を創出する「地域再発見プロジェクト」を推進している。そのプロジェクトの一環として、各地域の“旬のもの”、“地（じ）のもの”、“縁（ゆかり）のもの”といった魅力的な地産品を集めた常設店、地産品ショップ「のもの」を1月20日（金）、JR上野駅内にオープンした。

本店舗では、新鮮な産直野菜や果物をはじめ、銘菓、地酒、加工品などを取り揃え、一定期間ごとに各地域にスポットを当て、その地域の地産品を紹介する。オープンから2月9日（木）までは、第一弾として青森県産の地産品が中心となり、その後、茨城県や栃木県など1年を通して各県のフェアを開催することで、いつ訪れても新たな発見と出会うことができる。

店内には各地域の市町村が、いちおし商品の販売や観光PRを行う「市町村コーナー」、各地域の食材を使用した料理や地酒を提供する「のものカフェ」などもあり、各地域の情報収集や食をその場で楽しむことができる。

営業時間は、11時から22時（土日祝　10時から21時）、「のものカフェ」は7時から22時（土日祝　7時から21時）で、上野駅中央改札外グランドコンコースにて営業している。詳細は以下のページまで。

詳細情報：のものホームページ