地域ブランド構築法

ブランド作りやブランドの管理にはセオリーがあります。ブランドは思い付きやカンだけで扱うものではないのです。
「松坂牛」「越前がに」のように、地域名を冠した新しいブランドを作り出そうという動き（地域ブランディング）が活発になってきています。しかしセオリーを知らずにブランド作りに取り組んで失敗した農産物ブランド、地域ブランドは少なくありません。「ブランド」とは何か？　ブランドの作り方と管理の仕方などについて、具体的に説明していきます。