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ブランドを育て、地域と企業をはぐくむ

地域ブランド調査2006[市版]  結果分析 第1回

    県庁所在地別魅力度ランキング 

  地域ブランド調査[市版]の対象となった779市の中から、県庁所在地である市(東京都を除く46道府県)の結果だけを取り出してその魅力度のランキングを作成した。

 その結果、全779市のうち全国で魅力度が10位以内に入ったのは札幌市など5市、上位20市以内には計11市が入り、上位のうち約半数を県庁所在地の市が占めていた。

 ところが、全国で100位以内に入らなかった市が20市を数えた。特に津市(三重県)と前橋市(群馬県)は200位にも入らなかった。津市は認知度では105位であるが魅力度は223位、前橋市は認知度は145位に対して魅力度は390位と、いずれも認知はされていても市の魅力が十分に伝わっていない。

 次に、それらの市の各道府県の中における順位をみてみると、45道府県のうち26で最も高い順位となっている。

 その結果、北海道、東北、関東、中部、近畿、中国・四国、九州・沖縄の7つのそれぞれのエリアで最も人口の多い市は、いずれも上位15位以内にランクインした。ところが20県では県庁所在地より高い市があった。例えば千葉市は浦安市、木更津市、館山市についで千葉県で4番目、佐賀市は伊万里市、唐津市、鹿島市についで佐賀県で4番目、前橋市は伊勢崎市、高崎市に次いで3番目、そして津市は伊勢市などに次いで8番目。県庁所在地の市がその県の中において魅力の中心になっているとは限らないという実態が浮き彫りになった。

 また、46道府県のうち道府県名と市名が同じ市は京都市、長崎市など30あり、道府県名と異なる市は札幌市、神戸市など16ある。上位5市のうち4市が道府県名と異なっている市が占めている。また、16市の魅力度の平均は40.1であるのに対し、道府県名と同じ30市の平均は21.4となっている。道府県の名前と同じということは、上位概念のブランド名と同じであることを意味しているが、これが必ずしも消費者から見た魅力の向上には結びついていないことになる。

    全国平均 7.6  
    県庁所在地平均 24.7  
順位 県内順位

 市名

道府県

魅力度 認知度
全国
順位
順位 点数
1 1 札幌市 北海道 1 60.5 5
2 1 神戸市 兵庫 2 58.0 3
3 1 横浜市 神奈川 3 57.6 1
4 1 京都市 京都 5 56.3 2
5 1 那覇市 沖縄 9 48.0 14
6 1 長崎市 長崎 11 44.2 8
7 1 金沢市 石川 12 42.3 27
8 1 福岡市 福岡 14 38.5 9
9 1 大阪市 大阪 15 38.1 4
10 1 仙台市 宮城 16 37.6 11
11 1 奈良市 奈良 17 37.3 12
12 1 名古屋市 愛知 22 34.2 6
13 1 青森市 青森 42 26.2 51
14 2 広島市 広島 44 25.8 10
15 3 長野市 長野 46 25.6 18
16 1 熊本市 熊本 49 25.0 20
17 1 盛岡市 岩手 51 24.9 99
18 3 静岡市 静岡 53 24.2 19
19 1 鹿児島市 鹿児島 68 21.9 36
19 2 高知市 高知 68 21.9 34
21 1 宮崎市 宮崎 74 20.7 61
22 2 岡山市 岡山 75 20.6 25
23 1 高松市 香川 79 19.8 57
24 1 松山市 愛媛 82 19.4 67
25 1 甲府市 山梨 88 18.2 62
26 2 松江市 島根 93 17.7 98
27 2 秋田市 秋田 100 16.8 110
28 1 富山市 富山 104 16.5 110
29 2 水戸市 茨城 105 16.4 44
30 3 宇都宮市 栃木 116 15.3 34
31 2 新潟市 新潟 118 15.2 32
32 3 大分市 大分 125 14.5 80
33 3 山口市 山口 127 14.2 52
34 1 徳島市 徳島 128 14.1 72
35 2 山形市 山形 129 14.0 116
36 1 さいたま市 埼玉 139 13.2 38
37 5 千葉市 千葉 141 13.1 37
38 2 大津市 滋賀 150 12.6 80
39 1 鳥取市 鳥取 150 12.6 48
40 1 和歌山市 和歌山 164 11.1 59
41 4 岐阜市 岐阜 171 10.8 55
42 4 佐賀市 佐賀 191 9.9 48
43 3 福島市 福島 193 9.7 173
44 1 福井市 福井 197 9.4 134
45 8 津市 三重 223 8.1 105
46 3 前橋市 群馬 390.0 3.6 145

<次回は、「市町村合併に関する分析結果」を予定しています>



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