■都道府県別ポイント算出方法

　各都道府県内における上位5市区町村スコアの平均値とした。ブランドは、強いブランドに引っ張られる傾向がある。言い換えると、ブランドシンボルなど強いブランドが広い概念のブランドを引き上げる効果があるため、今回の都道府県スコア算出においては、上位の5市区町村の平均を、都道府県のブランド力とした。
（　魅力度＝「とても魅力的」「やや魅力的」「どちらともいえない」「あまり魅力的ではない」「全く魅力的ではない」の中から選択してもらい、それぞれの回答結果を加重平均して算出している。）

■県別魅力度ランキング1位は北海道

■25市区町村が県庁所在地以外がトップに

■県のブランド力の類型

＜１市突出型＞
　県のブランドについて、企業を例に説明をすることができる。複数のブランドラインを持つ企業をみると、何か一つ、強く突出したブランドを有している企業が少なくない。このケースでは、「ブランド＝企業ブランド」という評価がされている（企業ブランドを強いブランドに変更したケースもある）。具体的には、ＳＥＩＫＯ、味の素、ヤフー、朝日新聞、ヤマハなどがあてはまる。この場合は、強いブランドを活用しつつ、サブ商品をいかに拡張していくかが重要になる。
　これを県にあてはめると、京都府が突出型の典型といえる。ただし、この強いブランドライン（市区町村）にその他のブランド（他市区町村）を、どう波及させるかが問題となる。つまり、これらの『１市突出型』の県においては、強いしく兆トンとの連携を考えることが、県としての今後の活力につながる。

＜複数突出型＞
　一方で、複数の強いブランドラインをもっている企業もある。具体的にあげると、松下電器（National、Panasonic）や７−ｉ（セブンーイレブン、イトーヨーカ堂）などは、この複数のブランドがそれぞれコンセプトを明確にし、棲み分けをおこなっている。この場合、それらが何の連携もなしに存在しているのではなく、複数のブランドラインが互いに連携していることで、結果的に企業全体にとって好影響をもたらしている。
県の場合も、兵庫県、長野県などは、２〜３市区町村の強い市区町村が他の市区町村より突出して魅力度が高い。これらの複数の市区町村が、互いにどのような連携を進めるのかが、県のブランド力を高めるカギになる（もちろんすでに連携を強めている県もある）。

＜複数連携型＞
　そして最後に、複数の強いブランドが混在しているケース。企業では、トヨタ、ソニーなどがまさにあてはまる。つまり、企業ブランドと商品ブランドが互いに連携しているという構図である。県の場合にあてはまるのは、北海道がダントツであり、その他として、神奈川県、沖縄県などがあげられる。北海道は、札幌、函館、富良野などのそれぞれ個性の違った市があり、互いに良いイメージを出し合いながら、全体としての北海道の魅力となっている。

■都道府県・各市区町村のブランドの取り組み