ブランド作りやブランドの管理にはセオリーがあります。ブランドは思い付きやカンだけで扱うものではないのです。
「松坂牛」「越前がに」のように、地域名を冠した新しいブランドを作り出そうという動き（地域ブランディング）が活発になってきています。しかしセオリーを知らずにブランド作りに取り組んで失敗した農産物ブランド、地域ブランドは少なくありません。
「ブランド」とは何か？ ブランドの作り方と管理の仕方などについて、具体的に説明していきます。
■ 地域ブランドマニュアル
「ブランド戦略なくして、地域活性化は語れない」――いま、地域ブランド戦略に取り組む地域が急増しています。しかし多くのケースでは、単に地域名を付けて商品を売っているものだったり、単なる「一部地域のヒット商品」であったりすることが多く、本当の「地域ブランド」と呼べるものではありません。
ここでは、これから地域ブランドを構築する（作る）にはどうすればいいのか、そしてブランドを利益に結び付ける（活かす）にはどうすればいいのか、ブランドの価値を低下させないように管理する（守る）にはどうすればいいのかを説明
します。
また、現在の状況を自己評価していただくために「地域ブランド・チェックシート」を用意しました。これを使うことで、各地域のブランドへの取り組みがどのような状況（段階）であるのかを把握し、今後の地域ブランド戦略への取り組みに活用していただ
けます。
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