＜調査の方法＞
　「地域ブランド調査2007」は、市区町村のブランド力を“見える化”し、地域ブランド戦略の指標として活用できるようにブランド総合研究所が昨年から実施している調査で、今回が第2回目になります。
　調査対象は全782市（2007年6月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な195の町村を加えた計1000の市区町村です。
　各市区町村に対して認知度、魅力度、情報接触度、イメージ（「歴史・文化のまち」など13項目）、情報入手経路（「旅やグルメに関する番組」など14項目）、観光意欲、居住意欲、産品購入意欲、地域資源への評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など15項目）など全63項目について、インターネットを使い、全国から3万1169人の回答を集めて実施しました。
　1人の回答者に20市区町村について答えてもらったため、市区町村ごとの回答者数は平均で623人。また、集計に当たっては年齢、居住地、性別を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）しました。
　なお、この調査結果の中から魅力度のランキングは7月24日の「市区町村の魅力度ランキング、札幌市が２年連続首位」と題したリリースで発表しました。今回のリリースはその居住意欲とまちのイメージの部分について集計、分析したものです。

＜背景と目的＞
　平成の大合併による新たな市の誕生等を背景に、「地域のかたち」がみえにくくなっています。地域のブランド力を消費者視点で“見える化”することは、地域ブランド戦略に取り組む上で、消費者からどのような評価をされており、またどのように地域の魅力が伝わっているか（いないか）を判断する上で非常に重要なのです。また、数年前よりはじまっている「JAPANブランド育成支援事業」や「小規模事業者新事業全国展開支援事業」、地域団体商標などをはじめとする地域ブランド確立への取り組みが、どのような市への評価につながったかを分析することが可能です（昨年も調査対象だった市に限る）。
　本リリースではその調査結果の一部を「魅力度ランキング」として公表するもので、1000市の全63項目のデータをまとめた「総合報告書」を8月末に発売（税込み68,000円）します。また、希望する市区町村のすべての結果を表やグラフでご提供するほか、回答者属性別（年齢、居住地、ライフスタイルなど）を分析した「個別報告書」を作成したセットもご提供します（総合報告書とのセットで税込98,000円）。