今回は地域ブランド調査2006［市版］の結果から、食品以外の地域産品の購入意欲について分析してみた（以下、食品以外の産品を「非食品」とする）。
　表１は「非食品の購入意欲度」の上位ランキング。これは、各市の非食品（分野を限らず）を「購入したい」と思う人の比率のことで、具体的には「それぞれの市の非食品について、購入したいものがあれば、商品分野別にいくつでもお選びください。」という問いに対して、花・観葉植物、人形、陶磁器など12の項目(項目「その他非食品」を含む)について複数回答で選択をしてもらった。この質問で一つでも選んだ人の割合を「非食品の購入意欲度」とした。

■非食品購入意欲が最も高いのは伊万里市

　非食品購入意欲度が最も高かったのは伊万里市で28.9％だった。同市の場合は陶磁器を購入したいとこたえた人が23.8％と多く、これは全779市中で１位であった。他に漆器・塗り物が9位に入っているが購入意欲は2.3％で「伊万里焼」ブランドの強さが垣間見れる。

　 2位は京都市で28.8％。人形、紙製品、布製品での購入意欲が1位となったほか、プラスチック製品(2位)、漆器・塗り物(3位)など7つの商品分野で10位以内に入るという結果となった。
　3位は小樽市で26.6％となった。ガラス製品が1位で18.3％で2位以下に10ポイント以上の差をつけている。
　4位は沖縄市で25.4％。同市は花・観葉植物(4位)やガラス製品(3位)など4項目で10位以内に入っている。
　5位は輪島市で23.9％。同市は漆器・塗り物の購入意欲度が19.2％と高く、1位の伊万里市と同様に単一産品で突出している。

■ブランド戦略を５つにタイプ分け

　食品購入意欲度が最も高かったのは函館市で67.1％だった。実に3人に2人が函館市の産品について購入したいと考えている。動詞の場合は魚・魚製品を購入したいとこたえた人が40.0％と多く、これは全779市中で１位。また、その他にも乳製品(2位)、郷土料理(3位)、和洋菓子(5位)などの購入意欲も高い（カッコ内は各分野での購入意欲の順位）。