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　農林水産省は、都市と農山漁村を往来する新たなライフスタイルの普及や定着化を図るため、日本各地で都市と農山漁村の交流を盛んにする活動に積極的に取り組んでいる団体、個人を表彰する「第8回オーライ！ニッポン大賞」を募集する。募集は、都市と農山漁村の共生・対流を促進するため「都市側から人を送り出す活動」「都市と農山漁村を結びつける活動」「農山漁村の魅力を活かした受け入れ側の活動」などについて優れた実績のある団体を対象にした「オーライ！ニッポン大賞」と、都市部からの移住などにより、農山漁村地域で魅力的なライフスタイルを実践している個人の方を対象とした「オーライ！ニッポン　ライフスタイル賞」の２種類で、募集は11月25日まで。2011年3月9日に都内で表彰式を開催する。

　「都市と農山漁村の共生・対流（オーライ！ニッポン）」は、都市と農山漁村に住む双方の人々の交流を盛んにして、都市と農山漁村の間で「人・もの・情報」が絶えず循環する社会を生み出し、ゆとりのある生活の実現や日本の経済の活性化を図る事を目的に推進する運動。

　各地で取り組まれている「都市と農山漁村の共生・対流」の活動を全国的に紹介することで、共生・対流の理解促進につなぎ「人・もの・情報」が絶えず循環する社会づくりの推進を図ることを目的に「オーライ！ニッポン大賞」を実施している。