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　旅行を通じて日本の地域をより深く楽しむために新しい旅のスタイル「地旅」づくりを推進する全国旅行業協会は、3月17日・18日に静岡市で開催された第６回国内観光活性化フォーラムで、「地旅大賞」の表彰式を行った。 地旅は、旅行会社が地域での新しい交流や体験型の旅行を提案したもの。123件の応募商品の中から長野県飯山市の「『うさぎ追いし飯山・・・』ふるさとの原風景とブナの森に心癒される旅」が地旅大賞となった。

　優秀賞の3点には、山形県・庄内（酒田市・鶴岡市）の 「大ヒット映画！続々！ロケ地庄内めぐりとグルメな味覚めぐり旅『おくりびと』『ＩＣＨＩ』『武士の一分』『ＪＡＮGO』の主人公になろう」、静岡県・伊豆の「温い巡礼伊豆八十八ヶ所出会いの旅2泊3日ハイライトコース」、山口県・萩市内の「古地図で歩く、水のまち萩」が選ばれた。

 　全国旅行業協会では、「地旅」を次のようなものと定義し、推進している。

1. 地域住民が主体となった体験交流型の旅であり、地域社会への貢献を明らかにしていること
2. 自然景観、生活文化、歴史遺産とのふれあいを大切にし、地域資源の保全に取り組んでいること
3. 地元の食材や伝統工芸品など、地域の物産を生かした旅行日程、食事、土産等が配慮されていること
4. 地域と密接に関係したテーマが設定され、地旅ガイド（地域学芸員）による解説が適切に行われること
5. 体験交流型のプログラム（観光モジュール）が地域住民によって企画運営されていること

　地旅大賞の選考結果は以下のとおり。