日経ＭＪ（日経流通新聞）に「地域ブランド　AtoZ　」として掲載されたコラムから、地域ブランドを理解する上での重要な用語を解説する。

いま全国で地域ブランドへの取り組みが本格化している。百貨店やスーパーの店頭では地域名を冠した商品が多く並び、しかもとんでもない高い価格の商品が飛ぶように売れている。また、地域の老舗の銘品を求めて遠くから人が押し寄せ、店頭には長蛇の列ができる。いままさに地域ブランドのブームが到来している。
地域ブランドの最前線を追う。

ここでは、これから地域ブランドを構築する（作る）にはどうすればいいのか、そしてブランドを利益に結び付ける（活かす）にはどうすればいいのか、ブランドの価値を低下させないように管理する（守る）にはどうすればいいのかを説明する。
そして最後に、「地域ブランド・チェックシート」を掲載した。これを用いて各地域のブランドへの取り組みがどのような状況（段階）であるのかを把握し、今後の地域ブランド戦略への取り組みに活用していただければ幸いである。

ブランド作りやブランドの管理にはセオリーがあります。ブランドは思い付きやカンだけで扱うものではないのです。
「松坂牛」「越前がに」のように、地域名を冠した新しいブランドを作り出そうという動き（地域ブランディング）が活発になってきています。しかしセオリーを知らずにブランド作りに取り組んで失敗した農産物ブランド、地域ブランドは少なくありません。「ブランド」とは何か？　ブランドの作り方と管理の仕方などについて、具体的に説明していきます。