株式会社ブランド総合研究所（本社：東京都港区、社長：田中章雄）では、2007年7月に国内1000の市区町村を対象にした認知度や魅力度、イメージなど全63項目からなる「地域ブランド調査2007」を実施し、全国の消費者3万1169人から回答を得ました。

　その結果、全国で最も魅力的な市区町村は昨年に引き続き札幌市（61.1点）となりました。2位は京都市（60.0点）で、昨年の5位より急上昇。3位は横浜市で55.5点（昨年3位）、4位は函館市で54.7点（同3位）、5位は小樽市で50.7点（同7位）となりました（点数は100点満点。昨年は2006年8月に実施）。今回新たに調査対象となった東京23区の中で最も評価が高かったのは渋谷区で19位にランクインしました。同じく町村（全国約1000ある町村のうち地域ブランドなどの地域活性化に熱心な195町村を今年調査対象に加えました）の中では、軽井沢町が10位となりました（右下のランキングを参照）。

　また、前年よりもっとも魅力度が上昇したのは、今年3月に大地震に見舞われた輪島市で、昨年65位から今年は24位へ。「とても魅力的」と答えた人が昨年の6.3％から今年は11.8％と倍増しています。また、今年3月に財政再建団体に認定された夕張市は魅力度の順位が大幅に下降。認知度は急上昇したものの、「とても魅力的」が昨年2.7％から今回は1.7％と減少したうえ、「全く魅力的でない」が昨年6.0％から17.1％へと急増しているのが原因です。半面、産品購入意欲は全国1位となりました。

＜調査概要＞
　「地域ブランド調査2007」は、市区町村のブランド力を“見える化”し、地域ブランド戦略の指標として活用できるようにブランド総合研究所が昨年から実施している調査で、今回が第2回目になります。
　調査対象は全782市（2007年6月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な195の町村を加えた計1000の市区町村です。
　各市区町村に対して認知度、魅力度、情報接触度、イメージ（「歴史・文化のまち」など13項目）、情報入手経路（「旅やグルメに関する番組」など14項目）、観光意欲、居住意欲、産品購入意欲、地域資源への評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など15項目）など全63項目について、インターネットを使い、全国から3万1169人の回答を集めて実施しました。
　1人の回答者に20市区町村について答えてもらったため、市区町村ごとの回答者数は平均で623人。また、集計に当たっては年齢、居住地、性別を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）しました。