地域ブランドNEWS　■田中章雄のブランド戦略日記 Vol.23 地域ブランド調査2008、「産品は伊万里市が１位、輪島は２位に。富良野と小樽は上昇」



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■田中章雄のブランド戦略日記 Vol.23
「産品は伊万里市が１位、輪島は２位に。富良野と小樽は上昇」
～地域ブランド調査のランキング分析（4）産品購入意欲

　今週は「地域ブランド調査2008」の結果から、産品（非食品）購入意欲を紹介します。
　「以下の市の中で買いたい産品（非食品）をお答えください」という設問で、実際に回答者が思いつくその市の食品を３つまでピックアップしてもらいました。そのピックアップされた商品数を集計してランキングしたのが下の表です。なお、数字は回答者100人あたりの想起された商品点数。つまり例えば伊万里市は回答者100人あたり27.7個の商品が想起されたことになります（理論上の満点は300）。

　その結果、産品購入意欲の１位、すなわち「買いたい産品」が最も多く書かれたのは伊万里市でした。昨年の調査結果では輪島市が１位で伊万里市は３位でしたが、今年は逆転して初の１位となりました。回答者の中で215人が伊万里市について何らかの購入したい産品名を記入していますが、そのほとんど全員の回答が「伊万里焼」に関係する産品を記入していました。
　ちなみに同じ佐賀県では有田町が５位。前年は２位でしたが今年は順位を下げてしまいました。なお、ランキングの上位には、１位の伊万里市をはじめ、５位に有田町、６位備前市、８位唐津市、９位瀬戸市がランクインするなど、陶磁器の産地がベスト10内の半数を占めています。

　昨年１位だった輪島市は今年は順位を１つ下げて２位となりました。同市の産品を記入している人のうち９割が輪島塗と答えています。
　一方、３位の富良野市は昨年より順位を２つ上げました。富良野市の産品として最も多く想起されたのがラベンダーで、およそ半分を占めていました。ラベンダーは農産品ですがその色と香りを元に、ポプリや入浴剤などの加工品が豊富に作られており、ラベンダーという表記以外にもこうした産品も数多く想起されています。

　４位の小樽市は前年の７位から急上昇。小樽ガラス、オルゴールを想起する人が多かったようです。また、７位の京都市は西陣織が多く、１０位の天童市はこけしが主な産品として想起されています。

順位	都道府県	市区町村
1	伊万里市	佐賀県	27.7
2	輪島市	石川県	26.8
3	富良野市	北海道	20.9
4	小樽市	北海道	19.1
5	有田町	佐賀県	17.9
6	備前市	岡山県	17.8
7	京都市	京都府	17.1
8	唐津市	佐賀県	16.9
9	瀬戸市	愛知県	15.6
10	天童市	山形県	14.9
11	萩市	山口県	12.1
12	金沢市	石川県	11.7
12	益子町	栃木県	11.7
14	常滑市	愛知県	11.6
15	札幌市	北海道	10.9
16	三条市	新潟県	10.2
16	志摩市	三重県	10.2
18	加賀市	石川県	10.1
19	鎌倉市	神奈川県	10
20	有田市	和歌山県	9.7
20	那覇市	沖縄県	9.7
20	登別市	北海道	9.7